Die stetige, gesellschaftliche Auseinandersetzung mit dem Thema Datenschutz führt seit längerem zu einem Ruf nach mehr Privatsphäre. Es geht darum, bewusster und behutsamer mit Daten umzugehen. Um den Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden, befindet sich das Ökosystem des digitalen Marketings in einem Umbruch.
Bleibe zu diesem und weiteren Themen auf dem Laufenden:
![Läufer auf Rennbahn in Startposition[https://unsplash.com/photos/9HI8UJMSdZA] Facebook Conversion API](https://b-h.ch/wp-content/uploads/2022/01/braden-collum-9HI8UJMSdZA-unsplash-1024x819-jpg.avif "Warum die Facebook Conversions API das bessere Facebook Pixel ist 1")
Datenschutzgesetze werden verschärft, Herausgeber von Webbrowsern führen neue Richtlinien ein, die den Einsatz von Cookies einschränken oder blockieren und Gerätehersteller ändern ihre Betriebssystemprotokolle (namentlich iOS Update). Diese Veränderungen führen dazu, dass ein beachtlicher Teil der Datenmenge verloren geht und das Tracking von Web Events sowie Kundenhandlungen für Online Marketers deutlich schwieriger wurde. Teilweise können noch 30 % aller Signale empfangen werden. Doch wo Probleme sind, gibt es auch Lösungen. Um künftig die Inhalte personalisiert an relevante NutzerInnen auszuspielen, kann ein Server-Side Tracking aufgesetzt werden. Die Lösung für die Cookie-freie Zeit heisst aktuell Conversions API.
Bis anhin wurden Website-Events üblicherweise mit dem Facebook-Pixel und über einen Webbrowser gesendet. Mit der Facebook Conversions API kannst du die wichtigsten Web- und Offline-Events sowie Kundenhandlungen auf deinem Server direkt mit demjenigen von Facebook teilen. In Kombination mit dem Facebook Pixel hilft die Facebook Conversions API, Performance und Messung deiner Werbekampagnen deutlich zu verbessern. Ihr Aufbau sieht vor, dass personenbezogene Daten durchgehend durch Facebooks Privatsphäre-Einstellungen für Nutzer geschützt sind.
![Sprint Rennen von oben [https://unsplash.com/photos/atSaEOeE8Nk] Facebook Conversion API](https://b-h.ch/wp-content/uploads/2022/01/steven-lelham-atSaEOeE8Nk-unsplash-1024x819-jpg.avif "Warum die Facebook Conversions API das bessere Facebook Pixel ist 2")
Über kurz oder lang können Cookies nicht mehr zur Identifizierung von Online-Nutzern eingesetzt werden. Die am häufigsten genutzten Browser werden vermutlich ab Ende 2021 Cookies von Drittanbietern grösstenteils oder sogar vollständig blockieren; dies hat erhebliche Folgen auf sämtliche Online-Marketingaktivitäten. Daher empfehlen wir Unternehmen, sich frühzeitig und proaktiv auf diese Änderungen einzustellen. Denn die Integration der Facebook Conversions API ist technisch komplex. Wer frühzeitig damit startet, dem bleibt genug Zeit, sich gut aufzustellen und folgende Risikoszenarien zu verhindern:
Neben den oben erwähnten Punkten gibt es auch weitere Vorteile, welche für die Einrichtung der Conversions API sprechen. Sie bietet Werbetreibenden nämlich Kontrolle über ihre Daten und macht sie zunehmend unabhängig von Browser-Daten. Weitere Vorteile:
Während das Facebook Pixel Tracking-Informationen client-seitig (also im Browser oder via Mobile Phone) abfeuert, erlaubt die Facebook Conversions API ihrerseits eine server-seitige Nachverfolgung. Die Facebook Conversions API löst daher das Facebook Pixel (vorerst) nicht ab, sondern ergänzt es. Sie ist daher besonders wichtig für Werbetreibende, welche sich stark auf das Pixel stützen. Da einige Signale bei einer sauberen Einrichtung der Conversion API und des Pixels aber doppelt empfangen werden, dedupliziert Facebook nach Möglichkeit beidseitig übermittelte Events.
![Lichtbeschriftung "come run with us" -[https://unsplash.com/photos/a9zeXX25lC8] Facebook Conversion API](https://b-h.ch/wp-content/uploads/2022/01/hannes-egler-a9zeXX25lC8-unsplash-1-1024x819-jpg.avif "Warum die Facebook Conversions API das bessere Facebook Pixel ist 4")
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die Conversions API einzurichten. Das empfohlene Setup unterscheidet sich je nach Aufbau der Website, Knowhow der Stakeholder und Geschäftsmodell. Wir sehen grundsätzlich 3 Möglichkeiten:
Sehr oft funktioniert der Weg über den Google Tagmanager (GTM). Dieser ist nicht immer trivial, aber langfristig robust:
Gerne stehen wir beratend zur Seite und bieten ausserdem folgende Leistungen an:
Dieses Video der MeasureSchool hilft bei der Einrichtung der Conversion API mit dem Google Tagmanager (GTM).
Die neue Facebook Conversions API ist das bessere Facebook Pixel! Das Tracking und die Werbelandschaft befindet sich in einem Wandel. Wir empfehlen die Einrichtung der Conversions API baldmöglichst vorzunehmen, um mit diesen Entwicklungen Schritt zu halten. So kannst du die Kontrolle über deine Daten behalten und dich von Browser-Daten unabhängig machen.
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