Content Marketing: eine langfristige Investition für Unternehmen

Von Peter Erni
Mai 11, 2020
Content Marketing, Digital Marketing

Content Marketing ist eine langfristige Investition für Unternehmen. Doch wer heute den Anschluss verliert, wird es in den kommenden Jahren schwer haben!

Read me later

Das Web 2.0, zu dem auch die Social Media gehört, ermöglicht allen Akteuren über das Internet Informationen (Content) nicht nur zu konsumieren, sondern auch zu publizieren. Die Distribution von Content über die klassischen Medien, Zeitungen, TV, Plakate usw. hat an Relevanz verloren, da die Distribution über das Internet schneller, günstiger und unmittelbarer ist.

Content ist ein Konsumgut, oft mit News-Charakter, was bedingt, dass auch immer wieder neuer Content kreiert und publiziert werden muss, um nicht den Anschluss an seine Zielgruppe zu verlieren. In nur wenigen Jahren hat sich aber auch das Konsumverhalten der Menschen von Content rapide an die neuen Entwicklungen (z.B. Smartphones und Tablets) angepasst.

«CONTENT IST EIN KONSUMGUT UND CONTENT MARKETING EINE LANGFRISTIGE INVESTITION!»

Warum Content Marketing?

Content Marketing ist die Marketingform, welche den neuen Kommunikationskanälen und Kommunikationsgewohnheiten gerecht wird. Wir verstehen Content Marketing als Lösungsansatz für Omnichannel Marketing. Es ist aber auch die Antwort auf die neuen Herausforderungen, eine dynamische Website zu betreiben, immer aktuell zu bleiben, über Suchmaschinen gefunden und von Adblockern nicht ausgeschlossen zu werden. Dabei handelt es sich also um ein langfristiges Investment.

Über relevanten Content wird ein Unternehmen nicht nur über die Marke und Produktnamen, sondern auch über Themen gefunden. Je grösser die Bibliothek an relevantem Content ist, desto mehr profitiert auch das Unternehmen. Darüber hinaus haben die Urheber des Contents die Möglichkeit mit ihrer Leserschaft in einen direkten Austausch zu treten. Deshalb ist es wenig überraschend, dass Unternehmen immer mehr zu Medienhäusern in eigener Sache werden und erfolgreiche Einzelpersonen sogenanntes “Self-Marketing” betreiben.

«CONTENT MARKETING IST VIELMEHR EIN LÖSUNGSANSATZ FÜR OMNICHANNEL MARKETING ALS EINE EIGENE DISZIPLIN.»

Was sind die Herausforderungen für Unternehmen?

Zurecht fühlen sich viele Unternehmen überfordert mit der plötzlichen Rolle des Medienhauses in eigener Sache, schliesslich hat nicht jeder die Ressourcen für ein Verlags- und Redaktionsteam mit Journalisten und Autoren, die am Laufmeter guten Content kreieren, publizieren und bewerben.

Folglich geht es bei einer Content-Strategie neben der Kreation des richtigen Contents, auch immer um Ressourcenplanung und effiziente Distributionstaktiken. Es geht also auch darum, Standards zu setzen, damit Content effizient erstellt und danach effektiv auf allen relevanten Kanälen publiziert und weiterverwertet werden kann.

«BEI EINER CONTENT-STRATEGIE GEHT ES GENAUSO SEHR UM DIE RICHTIGEN INHALTE, WIE AUCH UM RESSOURCENPLANUNG UND DISTRIBUTIONSTAKTIKEN.»

Und was bitte schön ist "Core Content"?

Content kann von jeder Abteilung, jedem Partner, Produzenten, Label, ja sogar von den Kunden selbst kommen. Obschon jeder Kommunikationskanal andere Anforderungen hat, ist es durchaus möglich, die Anforderungen an die Content-Kreation so zu formulieren, dass sich Content für beinahe jeden Kanal adaptieren lässt.

Wir sprechen bei einem Content, der sich für unterschiedlichste Kommunikationskanäle adaptieren lässt von “Core Content”.

«NUR WER CONTENT GRÖSSER DENKT ALS DIE EINZELNEN KANÄLE, KANN SKALENEFFEKTE NUTZEN, KOSTEN SENKEN UND DESSEN EFFEKTIVITÄT STEIGERN.»

Wieso alle Unternehmen eine Content-Strategie brauchen?!

Aufgrund der Unternehmensstrategie schält die Content-Strategie die Ziele für ein effektives Content Marketing und die daraus resultierenden Anforderungen an Content heraus.

Die Content-Strategie legt fest, wer was in welcher Form schreibt sowie was, wann, wo und in welcher Form publiziert wird. Dies mag banal klingen, ist aber grundlegend, um den richtigen Core Content bereitzustellen, in einem weiteren Schritt die korrekten Distributionskanäle zu wählen, Prioritäten zu setzen, Aufgaben zu verteilen und Prozesse effizient zu gestalten.

Die wichtigsten Elemente einer Content-Strategie sind:

Content-Marketing-Ziele
Stakeholder und Zielgruppen
Content-Themen, -Typen und -Mix
Content-Findungsprozess
Content-Kreationsrichtlinien
Kommunikations- und Marketingkanäle
Content-Planung
Content-Distribution und -Frequenz
Content-Amplifikation
Evaluation und Kontrolle

“CONTENT IST EIN KONSUMGUT UND CONTENT MARKETING EINE LANGFRISTIGE INVESTITION!”

Wir erarbeiten jährlich im Schnitt zwei bis drei Content-Strategien. Die Komplexität und der Aufwand für eine fundierte Strategie sind nicht zu unterschätzen.

Mehr zu unseren Leistungen rund um strategisches Content Marketing und Social Media:

Unser Autor:

Peter Erni

CIO und Senior Partner Brain & Heart Communication, CPO VERZE

Peter Erni ist Unternehmer und Digital Marketing Thought Leader. Er arbeitet seit über 20 Jahren an der Schnittstelle von Kommunikation, Kreation und Technologie und befasst sich mit der Frage, wie digitales Marketing so aufgebaut werden kann, dass es messbar wirkt, skalierbar ist und von Algorithmen sowie AI-Systemen sinnvoll genutzt werden kann. Er unterrichtet an der HWZ, ZHAW, BFH und HSLU und begleitet mit seiner Begeisterung für strukturierte Marketingdaten, Automatisierung und AI-gestützte Kommunikation eine neue Generation von Marketers.

Seine Expertengebiete:

Strategisches Content Marketing & Digital Omnichannel Marketing
Social Media Performance Marketing & AI-basierte Werbemittelproduktion und -distribution
Reception Marketing & Owned Asset Optimization

Mehr zu Peter Erni