SEO vs. OAO: Was ist Owned Asset Optimization?

Owned Asset Optimization (OAO) stellt den nächsten Schritt im digitalen Marketing dar. Erfahre, wie du durch OAO deine Markenpräsenz und Kundentreue nachhaltig stärken kannst.

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In der sich schnell verändernden Welt des digitalen Marketings stellt sich immer häufiger die Frage: SEO oder OAO? Während SEO darauf abzielt, durch Suchmaschinenoptimierung organische Sichtbarkeit zu erreichen, geht OAO einen Schritt weiter und fokussiert sich auf die Optimierung der eigenen digitalen Vermögenswerte. In diesem Artikel erfährst du, warum OAO für modernes Content Marketing unverzichtbar ist und wie du es effektiv in deine Strategie integrieren kannst.

Definition von Owned Asset Optimization

Owned Asset Optimization (OAO) bezeichnet den strategischen Prozess, durch den Marken ihre eigenen digitalen Vermögenswerte – wie Webseiten, Tools und Downloads, Blogs, Social Media Profile. – optimieren, um die Kundenbindung zu verbessern und den ROI zu maximieren. Im Gegensatz zur reinen Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es bei OAO darum, alle verfügbaren Kanäle und Inhalte bestmöglich zu nutzen und so die direkte Beziehung zum Kunden zu stärken.

Relevanz von Owned Asset Optimization

In einer Zeit, in der digitale Reichweite und Kundenbindung entscheidend für den Geschäftserfolg sind, gewinnt OAO zunehmend an Bedeutung. Suchmaschinenoptimierung ist nach wie vor wichtig, doch OAO bietet den Vorteil, dass es sich nicht nur auf externe Faktoren wie Suchmaschinenalgorithmen verlässt. Stattdessen ermöglicht es Unternehmen, ihre eigene digitale Infrastruktur zu kontrollieren und zu optimieren.

Kontrolle über eigene Kanäle: Durch OAO haben Unternehmen die vollständige Kontrolle über ihre eigenen digitalen Vermögenswerte. Das bedeutet, dass sie schnell auf Marktveränderungen reagieren und ihre Inhalte und Strategien anpassen können, ohne von externen Plattformen oder Algorithmen abhängig zu sein. Diese Flexibilität ermöglicht es, die Kundenansprache gezielt zu steuern und die Markenbotschaft konsistent zu halten.
Langfristige Kundenbindung: OAO konzentriert sich darauf, hochwertige und relevante Inhalte direkt über die eigenen Kanäle an die Zielgruppe zu liefern. Dies stärkt nicht nur die Markenwahrnehmung, sondern fördert auch eine tiefere Kundenbindung. Durch die kontinuierliche Optimierung der eigenen Inhalte und Kanäle können Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Kunden besser verstehen und darauf eingehen, was langfristig zu einer höheren Kundenloyalität führt.
Datengetriebene Entscheidungen: Mit OAO haben Unternehmen Zugriff auf umfangreiche Daten, die direkt aus ihren eigenen Kanälen stammen. Diese Daten sind entscheidend, um fundierte Entscheidungen zu treffen und die Marketingstrategie kontinuierlich zu verbessern. Durch den Einsatz von Analyse-Technologie können Unternehmen diese Daten analysieren und personalisierte Inhalte erstellen, die besser auf die Bedürfnisse ihrer Kunden abgestimmt sind.
Nachhaltigkeit: Im Gegensatz zu taktischen Marketingansätzen, die oft kurzfristig ausgelegt sind, bietet OAO eine nachhaltige Strategie. Durch den Aufbau und die kontinuierliche Pflege der eigenen digitalen Vermögenswerte schaffen Unternehmen eine stabile Basis für langfristigen Erfolg. Diese nachhaltige Herangehensweise ist besonders in einer sich schnell verändernden digitalen Landschaft von grossem Wert.

Grundlagen und Voraussetzungen für Owned Asset Optimization

Die Implementierung von OAO erfordert eine sorgfältige Planung und eine solide Strategie. Zu den wichtigsten Grundlagen gehören:

Content Strategie: Ein klar definierter Content Plan, der auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe abgestimmt ist.
Technologische Infrastruktur: Robuste Plattformen und Tools, die die Verwaltung und Optimierung der digitalen Vermögenswerte unterstützen, sind essenziell.
Datenanalyse: Um OAO erfolgreich umzusetzen, müssen Unternehmen in der Lage sein, relevante Daten zu sammeln, zu analysieren und darauf basierend Entscheidungen zu treffen.

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Wie kann man mit der Unterstützung des Contents Catalog Asset Optimization aufbauen?

Der Content Catalog bietet eine leistungsstarke Plattform, um deine OAO-Strategie zu unterstützen. Stell dir vor, du hättest einen nachhaltigen Katalog mit allen zentralen Marketing Botschaften in Varianten, um deine Zielgruppe durch den Sales Funnel zu leiten. Die Algorithmen der Social Media Plattformen können sich an allen Varianten bedienen, um innert wenigen Tagen zu lernen, wann welche User an welchen Inhalten interessiert sind und auf welcher Platzierung die Wahrscheinlichkeit am höchsten ist, dass sie eine wertvolle Kundenaktion auslösen. Mit dem Content Catalog erschliessen Unternehmen/Marken das Potenzial unternehmensrelevanter Informationen und Website-Inhalte für automatisiertes Push-Marketing. Der Content Catalog ermöglicht den Aufbau einer nachhaltigen Datenbank mit genehmigten Marketingbotschaften für Awareness, Consideration, Conversion und Retention.

Die heutigen Push-Kanäle machen es möglich, Nutzer mit Inhalten anzusprechen, wenn sie empfänglich dafür sind. Damit dies funktioniert, müssen Algorithmen und KI mit relevanten Marketing- und Kommunikationsbotschaften in Form von angereicherten strukturierten Daten gefüttert werden. Die Algorithmen und KI der Social Media Plattformen lernen schnell, wann ein Nutzer positiv auf unternehmensrelevante Botschaften reagiert und bereit ist, zu konvertieren.

«Mit den richtigen, angereicherten Daten können Algorithmen und KI potenzielle Kunden während ihrer gesamten User Journey identifizieren, aktivieren und konvertieren.»

Deion Impallomeni, CEO Julith Group AG

Was man mit dem Content Catalog tun und erreichen kann

Erstellung und Verwaltung von Marketingbotschaften

Schnelle Erstellung und Anreicherung: Marketingbotschaften basierend auf Webseiteninhalten in Sekunden erstellen und gezielt mit Daten anreichern.
Vielseitige Varianten: In wenigen Klicks Text-, Bild-, Video- oder Sprachvarianten der Marketingbotschaften anlegen und verwalten.
Effiziente Kampagnenverwaltung: Neue Inhalte im Content Catalog werden automatisch aktiviert, während deaktivierte Inhalte entfernt werden; Kampagnen können schneller erstellt und publiziert werden.

Optimierung durch Algorithmen und AI

Verbesserte Datenbasis: Algorithmen und AI von Plattformen wie Meta, TikTok und X werden mit 5-10x mehr relevanten Daten gefüttert, was zu schnelleren und besseren Lernergebnissen führt.
Gezielte Inhalte: Inhalte werden aufgrund von User-Relevanz individualisiert an Zielgruppen ausgespielt, was die Click-Through-Rates verbessert und nachhaltige Kampagnen Ergebnisse ermöglicht.

Plattformübergreifende Aktivierung

Breitere Zielgruppenansprache: Aktivierung von Inhalten und Usern auf 4+ Plattformen und 19+ Platzierungen, mit kontinuierlichen Erweiterungen.
Effektives Retargeting: Selbst ohne Tracking auf der eigenen Webseite kann z.B bei Meta auf Retargeting-Zielgruppen zugegriffen werden (Custom Catalog Audiences).

Verbesserte User Journey und Conversions

Integrierte Inhalte: Inhalte sind immer mit einer Webseite oder App verbunden, was eine saubere User Journey ermöglicht, mehr Conversions erzielt und eine bessere Auswertung der Performance sicherstellt.

Owned Asset Optimization stellt eine entscheidende Weiterentwicklung im digitalen Marketing dar. Unternehmen, die ihre eigenen digitalen Vermögenswerte effektiv nutzen und optimieren, können eine tiefere Kundenbindung erreichen und ihren langfristigen Erfolg sichern. Die richtige Strategie, unterstützt durch innovative Tools wie den Content Catalog, ist der Schlüssel zum Erfolg.

Bereit, die nächste Stufe im Marketing zu erklimmen?

Links und Quellen

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Gastautor

Deion Impallomeni

Gastautor, Co-Founder und CEO Julith Group AG

Deion Impallomeni ist Unternehmer, CEO und Co-Founder der Julith Group AG (ContentCatalog.app) und Experte im Bereich SaaS-Unternehmensentwicklung. Mit einem starken Hintergrund in der Finanztechnologie und über 15 Jahren Erfahrung in der Beratung und Unternehmensführung, hat er sich auf die Entwicklung von digitalen Plattformen spezialisiert, die Unternehmen helfen, ihren Content effizient zu managen und zu monetarisieren. Er absolvierte sein Studium an der University of Southern California und verfügt über umfangreiche Erfahrung in den Bereichen Produktmanagement, Geschäftsstrategie und Unternehmensexpansion.

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