Social Media Ads werden in nur wenigen Sekunden konsumiert. Qualitativ hochwertige Anzeigen sind somit eine Grundvoraussetzung für den Erfolg einer Kampagne. Neben den richtigen Dateiformaten mit entsprechender Auflösung und Formatierung können bei bestimmten Platzierungen, wie Stories und Reels, auch von Features verdeckte Bildausschnitte zum Problem werden.
In einer immer vielfältiger werdenden Social Media Landschaft ist es wichtig, deinen Content so aufzubereiten, dass du ihn optimalerweise auf mehreren Plattformen nutzen kannst. Allein bei Meta gibt es die Möglichkeit, Inhalte über vier Plattformen auf mehr als 19 verschiedenen Platzierungen auszuspielen. Ziehst du in Betracht, diese Inhalte zusätzlich auch auf anderen Plattformen wie beispielsweise TikTok oder LinkedIn zu bewerben, erweitert sich der Radius an Möglichkeiten nur noch weiter. Diese Vielfalt bietet zwar enorme Chancen, um Zielgruppen punktgenau zu erreichen, gleichzeitig stellt sie aber auch klare Anforderungen an die Gestaltung und Bereitstellung der Inhalte.
Es bedeutet nämlich auch, dass für all die verschiedenen Plattformen und Platzierungen Creatives im passenden Format erstellt werden müssen. Sich vorab sowohl mit der Formatierung als auch mit Safe Zones auseinanderzusetzen, gewährleistet nicht nur einen professionellen Social Media Auftritt, sondern gibt dir auch die Möglichkeit, den Content für die unterschiedlichen Anforderungen der Plattformen aufzubereiten und somit Zeit zu sparen. In den letzten Jahren haben sich Standards durchgesetzt, die diese Content-Mehrfachnutzung vereinfachen.
Pro Botschaft, Produkt oder Dienstleistung ist es notwendig, eine Auswahl an statischen und bewegten Formaten bereitzustellen. Haben deine Creatives die entsprechende Auflösung, das richtige Dateiformat und hältst du dich an die vorgegebenen Seitenverhältnisse, gewährleistest du damit, dass deine Inhalte in den verschiedenen Platzierungen ideal dargestellt werden. Für deine Ads kannst du dich daher an folgende Spezifikationen halten:
Planst du, Ads in Form von Stories und Reels zu verwenden, musst du zusätzlich auch die Safe Zones beachten. Safe Zones sind jene Bereiche des Creatives, die von Features der jeweiligen Plattform bedeckt werden. Buttons wie Like, Comment und Share oder Informationen zum Profil können somit wichtige Bereiche deiner Social Media Creatives verdecken. Enthält deine Werbeanzeige beispielsweise Untertitel, um Gesprochenes zu visualisieren, oder gibt es Personen, die zu den User*innen sprechen, solltest du die wichtigsten Bildausschnitte im weissen Bereich unseres Templates platzieren.
Headline – Empfohlene Länge inklusive Abstände: 27 Zeichen
Die Headline ist in fetter Schrift auf der Anzeige zu sehen und zeigt auf einen Blick, worum es geht – beispielsweise, welches Produkt oder welche Dienstleistung beworben wird.
Primary Text – Empfohlene Länge inklusive Abstände: 123 Zeichen
Beim Primary Text handelt es sich um den größten Textblock der Ad. Er ist über dem Bild platziert und kann genutzt werden, um wichtige Informationen zum Angebot oder zum Unternehmen zu kommunizieren.
Description – Empfohlene Länge inklusive Abstände: 72 Zeichen
Der Description-Text befindet sich unterhalb der Headline und bietet die Möglichkeit, zur Conversion anzuregen oder die Headline zu verstärken.
Du brauchst die Spezifikationen der Anzeigentexte von LinkedIn und TikTok? Lade das Cheat Sheet herunter und finde die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Effektive Social Media Ads erfordern strategische Planung und ein Verständnis für die unterschiedlichen Anforderungen der Plattformen, die richtige Formatierung und den passenden Text. Mit ausreichender Planung und unserem Cheat Sheet überzeugst du deine Zielgruppe mit ansprechenden Social-Media-Ads und kannst deine Performance optimieren.
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