Brain & Heart Communication beriet das Team von Coop während der Konzeption und unterstützt fortan beim Social Media Marketing. Im Interview spricht Daniele Turini, Leiter Digital Coop Content House, über das Projekt, die Ziele und die Zusammenarbeit mit uns.
«Unterhaltung ist wichtig, aber nicht unser einziger Gradmesser.», so der Leiter Digital des Coop Content House.
Daniele Turini : «scoop!» ist ein Social Magazin für die Generation Z sowie junggebliebene Menschen auf Instagram und TikTok mit Fokus auf Infotainment. Die Zielgruppe steht dabei im Zentrum, weshalb wir sie bei der Erarbeitung und Ausspielung der Themen und Inhalte eng involvieren.
Daniele Turini: Das grundlegende Ziel ist es, junge Leute durch unsere «Brainsnacks» zu begeistern. «scoop!» spannt – wie die Coopzeitung und Coopzeitung Weekend auch – die Klammer um die gesamte Welt von Coop. Bei uns stehen daher nicht primär die Produkte, sondern die Vielfalt an Themen und Brands im Vordergrund, die die Coop-Gruppe zu bieten hat. Von Karma zu FOOBY bis Microspot, The Body Shop oder Livique können wir auf «scoop!» eine grosse Spannweite an interessanten Partner-Formaten bieten
Daniele Turini: Die ersten Reportings zeigen, dass wir mit «scoop!» auf Kurs sind. Auch schiessen die Kooperationsanfragen von externen Partnerinnen und Partnern schiessen aktuell gerade durch die Decke – was ich jetzt mal als gutes Zeichen deute *lacht*. Insofern sind wir soweit zufrieden mit dem Start und entwickeln das Magazin nun konsequent weiter.
Daniele Turini: Diese Frage wird uns oft gestellt. Ich glaube, dass unser Auftrag ein anderer ist. Unterhaltung beispielsweise ist wichtig – aber nicht unser einziger Gradmesser. Deshalb werden unsere User auch in den Genuss von Angeboten kommen. Hier schliesst sich der Kreis zur Vielfalt der Coop-Gruppe.
«scoop!» soll eine Plattform sein, auf der auch eine breites Kollektiv an Microinfluencer*innen zu sehen ist.»
Daniele Turini: Es wäre vermessen, wenige Wochen nach Start schon Tipps geben zu wollen. Was uns wichtig ist: Wir wollen weiterhin Gesichter zeigen. «scoop!» soll eine Plattform sein, auf der auch eine breites Kollektiv an Microinfluencer*innen zu sehen ist. Das ist nicht nur für die Zielgruppe, sondern auch für die Credibility in der Ausspielung der Themen wichtig.
Daniele Turini: B&H sind unsere Zahlenspezialisten und das schon seit vielen Jahren. Unterstützung kriegen wir im Campaigning, in der Analyse von KPIs sowie bei Themen rund um Kooperation und Community Management. Auch sind sie unser Sparringpartner, mit welchem wir, sofern notwendig, Inhalte und Formate justieren.
Daniele Turini: Die Learnings kommunizieren wir nach der Pilotphase – du darfst mir diese Frage gerne nochmals im Juni 2023 stellen. Vor einigen Wochen haben wir ein neues Social-TV-Format auf TikTok eingeführt. Ausserdem dürfen sich unsere Follower auch auf lukrative Angebote freuen. Es lohnt sich also, der «scoop!»-Community beizutreten.
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